Аннотации:
Сопоставительный анализ вербального компонента гендерной направленности в рекламных текстах глянцевых журналов показывает, что в мужской речи нередко прослеживается явный эгоцентризм, целевая установка мужской речи заключается в преодолении, борьбе с соперниками и утверждении своего исключительного статуса. В отличие от мужчин, женщины ориентированы на общепринятые нормы социального и речевого поведения. Для женской аудитории рекламная коммуникация ориентирована в основном на собеседника и на диалог с ним, т. к. женщины больше настроены на сотрудничество и солидарность.
